Concept & Copy
Alle succesvolle communicatie begint met een goed idee. Een idee dat de unieke en onderscheidende belofte van de afzender relevant maakt en vleugels geeft. Een creatief concept is het antwoord op de vraag ‘hoe laat ik zien wat we beloven?’ Dit concept biedt je alle ruimte om het crossmediaal in te vullen.
Waarom deze cursus volgen en wat leer je?
Dit is een training voor mensen die hun creativiteit in willen zetten om hun eigen merken en die van hun opdrachtgevers te ontwikkelen. Bij concept & copy draait het om strategische creativiteit en creatieve strategie. Scherp denken en hard associëren. Van plaatje en praatje naar verbeelding van je belofte. In de training scherp je je conceptuele vermogens aan en je leert om onderscheidende beloftes beter te dramatiseren en visualiseren. Ook gaan we aan de slag met schrijven van copy die de kracht van je idee overbrengt bij je doelgroepen.
Resultaat van de training
- Je ontwikkelt je strategische en creatieve competenties.
- Je leert concepten ontwikkelen op het niveau van diensten, producten, organisaties en netwerken.
- Je ontwikkelt je vermogen om gericht associatief denken.
- Je leert je sterke ideeën te ontwikkelen.
Programma
Dag 1 – 2 dagdelen
- Waar ontmoeten strategie en creativiteit elkaar en hoe ze beïnvloeden ze elkaar?
- Een belofte als strategisch-creatief statement
- Conceptontwikkeling: je belofte dramatiseren, visualiseren
- Je idee ‘schoondenken’
- Cases en voorbeelden uit jouw eigen praktijk
- ‘Reclame werkt niet meer’ – en nu?
- Je concept vertalen in online- en offline-uitingen
- Aan de slag met je eigen case
Dag 2 – 1 dagdeel
- Presentaties en bespreking
- Recente ontwikkelingen (van app naar bot)
- Van concept naar content
Voor wie hebben we deze cursus ontwikkeld?
- Marketeers en product managers
- Copywriters
- Bloggers en vloggers
- Communicatiemanagers
- Social Influencers
Instapniveau
Je hebt een paar jaar ervaring met commerciële en crossmediale communicatie en schrijft gemakkelijk.